Ритейлер присутствовал в России с 2009 года, но после начала конфликта в Украине закрыл свои магазины и объявил об уходе с российского рынка. Процесс ликвидации юридического лица начался еще в июне прошлого года.
После первых переговоров между Россией и США в Саудовской Аравии российские чиновники и провластные СМИ начали обсуждать возможное возвращение западных брендов.
Позднее газета Financial Times сообщила, что некоторые компании действительно «изучают ситуацию» и проявляют осторожный интерес к происходящему. Более того, в некоторых случаях они получают звонки с предложениями о возвращении от российских чиновников. На этом фоне 19 февраля H&M опровергла планы по возвращению на российский рынок.